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Os vídeos se destacam como tendência entre as estratégias de Search Engine Optimization (SEO) para 2025. Estudo do Kantar Ibope Media mostra que 99% dos navegadores da internet consomem esse formato de conteúdo. Entre eles, 72% o fazem por meio das redes sociais. Conhecer o comportamento do público faz parte da rotina dos profissionais de uma agência especializada em SEO.
Ao investir nos conteúdos audiovisuais, é possível aumentar o engajamento do usuário, melhorar a sua experiência e reduzir a taxa de rejeição. O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) destaca que uma boa estratégia de marketing de conteúdo em vídeo é capaz de melhorar o SEO de um site e o perfil nas mídias sociais, oportunizando mais conversões e vendas.
O Google, que sempre foi o principal mecanismo de pesquisa, começa a dividir espaço com outros buscadores. Pesquisa da Adobe aponta que 64% dos jovens da geração Z, como são chamados os nascidos entre 1995 e 2010, optam por recorrer ao Tik Tok para realizar buscas na internet.
Outro levantamento, feito pela YPulse a pedido do Axios, também revela que 21% dos jovens começam pelo TikTok quando precisam achar alguma informação, enquanto 5% optam pelo YouTube.
O Sebrae pontua que o YouTube passou a ser um buscador on-line relevante e, ao ranquear bem na plataforma, maiores são as chances de aparecer nas primeiras posições de resultados do Google. Sendo assim, as empresas que desejam alcançar um público mais amplo devem pensar em técnicas de SEO para a otimização de vídeos.
Com estratégias corretas, vídeos têm mais chances de visualização
De acordo com a SemRush, os vídeos têm 53 vezes mais chance de aparecer na primeira página de um mecanismo de busca. Além disso, a taxa de clique é 41% maior. Porém, alguns elementos desse formato merecem atenção para que o conteúdo consiga ocupar as primeiras posições nos resultados de busca da SERP.
Diferentes das técnicas de SEO que focam na conquista de backlinks orgânicos e priorizam a otimização de todos os elementos de um conteúdo textual, as estratégias para as plataformas de vídeo são concentradas na criação de títulos atraentes e descrições detalhadas, que devem incluir palavras-chave relevantes, e no uso de etiquetas de categorização.
Popularmente conhecidas como tags, as etiquetas facilitam que os algoritmos dos aplicativos entendam o tema do vídeo e o recomendem para usuários interessados em tópicos similares.
Outro elemento usado nos vídeos são as legendas, que podem contribuir para a indexação do conteúdo, a maior acessibilidade para pessoas com deficiência auditiva e uma melhor experiência ao usuário, que consegue consumir o conteúdo em ambientes onde o áudio pode não estar disponível.
Pesquisa por voz e IA também são tendências
Os avanços tecnológicos e as mudanças comportamentais dos usuários da internet remodelam a maneira como as empresas marcam presença on-line e exigem que as estratégias de SEO estejam em constante evolução. Diante disso, os profissionais da área devem estar atentos às tendências para assegurar as melhores práticas de otimização, de acordo com o perfil e os objetivos de cada cliente.
Agências de marketing de conteúdo apontam a ascensão do marketing de voz como uma tendência, já que a perspectiva é o aumento do uso de assistentes virtuais, como a Alexa, a Siri e o Google Assistant. As marcas devem estar atentas para alcançar os consumidores que utilizam esses dispositivos.
Uma das principais diferenças entre a busca por voz e a pesquisa tradicional por texto é a forma como as consultas são formuladas. Segundo o Sebrae, são necessários algoritmos avançados de processamento de linguagem natural para compreender e responder às consultas dos usuários.
Para aumentar as chances de se destacar como a resposta principal entre os resultados, a recomendação é utilizar palavras-chave de longa cauda e criar conteúdos que abordem perguntas frequentes dos usuários.
Outra tendência apontada pelo mercado é a integração da Inteligência Artificial (IA) com aplicativos que melhoram a precisão da descoberta de palavras-chave, aprimoram o conteúdo e realizam uma avaliação competitiva.
De acordo com o Sebrae, a IA pode auxiliar na personalização, na segmentação e na otimização de conteúdos. No entanto, alerta que o trabalho deve ser feito sob a supervisão humana para garantir a qualidade e a relevância das informações.
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